Imago onderzoek of perceptie onderzoek is vrijwel altijd kwantitatief. Het voordeel daarvan is duidelijk: je krijgt representatieve uitkomsten omdat het onderzoek is gebaseerd op grote aantallen. Maar kwantitatief imago onderzoek heeft ook een groot nadeel: de oppervlakkigheid van die data.
Onze ervaring leert dat je die gegevens alleen goed interpreteert wanneer ze de diepere laag aan motivatie raken.Een kwalitatief imago onderzoek vormt daarmee de basis voor uw merk- of communicatiestrategie.
