Positionering: over positie kiezen in het veld tussen afnemer en concurrentie. Hoe doe je dat? Met kennis van uw organisatie, doelgroep én concurrenten, dat is de sleutel. Een ogenschijnlijk eenvoudige driehoek waarbinnen zich echter een ingewikkeld krachtenveld afspeelt. Reden voor positioneringsonderzoek dus.
Door een positioneringsonderzoek leert u meer over de percepties en associaties van (potentiële) afnemers. U krijgt een beeld van de mentale positie van uw merk of organisatie en die van concurrenten. Maar ook krijgt u inzicht in de mogelijke ruimte voor diensten en services die er niet alleen in de markt, maar vooral in hún hoofd is. Kwalitatief positioneringsonderzoek is daarmee een effectieve stap richting een positionering die ècht onderscheidend is.
